Storytelling, Storydoing, Storyliving: La Trasformazione della Narrazione Aziendale
Storytelling, Storydoing, Storyliving: La Trasformazione della Narrazione Aziendale
Nel mondo del marketing e della comunicazione aziendale, i termini “storytelling”, “storydoing” e “storyliving” delineano tre capitoli evolutivi fondamentali nel modo in cui le aziende interagiscono con il proprio pubblico. Questa progressione riflette l’evoluzione del linguaggio dei media e le nuove opportunità di connessione tra brand e consumatori. Per le PMI, adattarsi a queste strategie significa non solo rimanere rilevanti ma anche creare legami più profondi e significativi con il proprio target. Approfondiamolo insieme!
1. Storytelling: raccontare per emozionare
Lo storytelling è la radice della comunicazione di marca. Consiste nel raccontare storie che risuonano emotivamente con il pubblico, legando prodotti, servizi e valori aziendali a narrazioni coinvolgenti. Questa strategia mira a trasformare le persone in clienti fedeli e, idealmente, in ambasciatori del brand.
Tuttavia, la sfida per le PMI sta nell’evitare narrazioni banali o troppo auto-referenziali, che rischiano di perdere l’autenticità e l’efficacia. Lo storytelling efficace necessita di una narrativa che sia distintiva, credibile e profondamente connessa ai valori aziendali. Per approfondire i vantaggi dello storytelling aziendale ti suggeriamo di leggere il nostro articolo https://www.soloconsulting.it/solotips-lo-storytelling-e-il-marketing/.
2. Storydoing: dal raccontare al fare
Il passaggio dallo storytelling allo storydoing segna un’evoluzione significativa: i brand iniziano a “fare” ciò che “dicono”. In questa fase, l’attenzione si sposta dalla semplice comunicazione dei prodotti a come l’azienda implementa concretamente i valori che promuove, trasformando le narrazioni in azioni tangibili. Nel contesto attuale, dove la Generazione Z e i Millennials rappresentano una quota significativa del pubblico di riferimento per molti brand, l’approccio tradizionale dello storytelling, pur rimanendo valido, necessita di essere ampliato. Queste generazioni, cresciute in un’epoca di contenuti digitali “snack” come le stories su vari social media, cercano un’esperienza più immersiva e interattiva con i brand. Vogliono non solo ascoltare storie ma viverle e farne parte attivamente.
Lo storydoing risponde esattamente a questa esigenza, spostando l’attenzione dalle parole ai fatti. Le aziende che adottano questa strategia non si limitano a raccontare ciò che fanno o ciò in cui credono, ma dimostrano i loro valori e i loro principi attraverso azioni concrete. Questo può significare creare esperienze dirette per i loro clienti, partecipare a iniziative sociali, implementare pratiche sostenibili che riflettono i loro valori aziendali, o qualsiasi altra azione che possa coinvolgere attivamente il pubblico e farlo sentire parte di una storia più grande.
Per le PMI, lo storydoing offre l’opportunità di dimostrare il proprio impegno verso ciò che ritengono importante, coinvolgendo il pubblico in maniera più autentica. Questo non solo aumenta la notorietà del brand ma offre anche un valore reale alle persone, stimolandone l’interesse e il coinvolgimento attraverso esperienze concrete.
3. Story living: Esperienze da vivere e raccontare
Infine, lo storyliving rappresenta l’apice dell’evoluzione narrativa, dove le esperienze diventano il cuore della comunicazione di marca. In questa fase, il consumatore non solo ascolta o vede ciò che il brand fa ma diventa attivamente partecipe delle storie, vivendo esperienze memorabili che può poi condividere. Per le PMI, adottare lo storyliving significa creare occasioni in cui il pubblico può esperire direttamente i valori del brand. Questo approccio non solo rafforza il legame con il target ma mobilizza anche le persone verso un coinvolgimento attivo, rendendole veri e propri protagonisti della narrativa aziendale. Se lo storytelling e lo storydoing hanno segnato importanti tappe nella relazione tra brand e consumatori, lo storyliving rappresenta il culmine di questa evoluzione, portando il coinvolgimento del pubblico a un livello senza precedenti. Ma cosa significa esattamente “vivere” un brand? E come possono le aziende adottare questa strategia per creare connessioni più profonde e durature con il proprio pubblico?
Nella società attuale, caratterizzata da un bombardamento costante di messaggi pubblicitari e da un accesso quasi illimitato alle informazioni, i consumatori cercano autenticità e significato nelle loro interazioni con i brand. Non si accontentano più di ascoltare promesse; vogliono vedere e vivere in prima persona ciò che un’azienda rappresenta. Lo storyliving soddisfa questa esigenza, offrendo esperienze che non solo dimostrano l’impegno di un’azienda nei confronti dei suoi valori ma che permettono anche al pubblico di sentirsi parte di qualcosa di più grande.
L’evoluzione dallo storytelling allo storyliving offre alle PMI nuovi strumenti per connettersi con il loro pubblico in modi sempre più profondi e significativi. Riconoscere e adattarsi a queste strategie non è più un’opzione ma una necessità per chi vuole rimanere competitivo nel mercato attuale.
Se la tua azienda è pronta a intraprendere questo viaggio narrativo e vuoi approfondire come queste strategie possono essere applicate specificamente al tuo brand, contatta SOLO Consulting. Offriamo consulenze personalizzate per trasformare la tua comunicazione aziendale e creare connessioni autentiche e durature con il tuo pubblico. Non limitarti a raccontare; agisci e fai vivere le tue storie.
